O que é google ads
O que é google ads

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é a plataforma de publicidade online do Google. É um serviço de publicidade em que os anunciantes pagam para exibir anúncios em formato de texto, imagem ou vídeo.

Exibem anúncios com tráfego pago nas páginas de resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros do Google e em aplicativos móveis. Essa é uma das plataformas de publicidade mais populares e eficazes para anunciar produtos e marcas.

Oferece várias opções de segmentação e formatos de anúncio, além de fornecer dados e métricas detalhadas para análise e otimização das campanhas de publicidade.

Estrutura da Campanha

  • Criação da conta: O anunciante cria uma conta no Google Ads e escolhe uma forma de pagamento.
  • Escolha de palavras-chave: O anunciante seleciona palavras-chave relevantes para seu negócio e que os usuários possam pesquisar para encontrar seus produtos ou serviços. As palavras-chave escolhidas serão usadas para segmentar seus anúncios.
  • Criação de anúncios: O anunciante cria anúncios relevantes para as palavras-chave escolhidas. Os anúncios podem incluir texto, imagens ou vídeo e devem ser atraentes e relevantes para os usuários.
  • Definição de orçamento: O anunciante define um orçamento diário ou mensal para sua campanha de publicidade. Isso limita quanto o anunciante está disposto a gastar em publicidade a cada dia ou mês.
  • Lance para palavras-chave: O anunciante define um lance para cada palavra-chave selecionada. O lance é o valor que o anunciante está disposto a pagar por clique em seu anúncio para cada palavra-chave.
  • Exibição dos anúncios: Quando um usuário pesquisa as palavras-chave selecionadas pelo anunciante, o Google exibe os anúncios relevantes acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânica.
  • Pagamento: O anunciante é cobrado somente quando um usuário clica em seu anúncio. O anunciante paga pelo custo por clique (CPC) com base no lance definido para cada palavra-chave.
  • Otimização da campanha: O anunciante analisa o desempenho da campanha de publicidade e faz ajustes para melhorar o desempenho, como a otimização de palavras-chave, ajuste de lances, alteração de anúncios e segmentação de público-alvo.

Como funciona para os anunciantes

Os anunciantes criam campanhas e escolhem as palavras-chave relevantes para seus negócios, definem um orçamento diário ou mensal e criam anúncios relevantes para seus produtos ou serviços.

No Google Ads os anunciantes segmentam seu público-alvo com base em vários critérios, como localização geográfica, idade, gênero, interesses, comportamentos de navegação na web e dispositivo. Isso ajuda os anunciantes a exibir seus anúncios para o público certo, aumentando a probabilidade de conversões e vendas.

Os anunciantes são cobrados somente quando um usuário clica em seus anúncios, o que é conhecido como custo por clique (CPC). O CPC pode variar dependendo da concorrência para as palavras-chave escolhidas e da qualidade do anúncio e da página de destino.

Quais os seus principais pilares

Sistema de leilão

O primeiro é o sistema de leilão, que determina quais anúncios serão exibidos para determinada consulta de pesquisa ou página da web.

Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, o sistema de leilão começa a procurar anúncios relevantes para aquela consulta, considerando o lance do anunciante, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino.

O anunciante com o lance mais alto e melhor classificação de qualidade tem maior probabilidade de ganhar o leilão e exibir seu anúncio.

Classificação de qualidade

O segundo componente é o sistema de classificação de qualidade, a qual é a maneira como o Google mede a relevância e a qualidade dos anúncios.

Ele considera a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e da página de destino, a experiência da página de destino e outras variáveis.

Anúncios com uma boa classificação de qualidade podem ter um custo por clique menor e uma posição mais alta no leilão, enquanto anúncios com uma baixa classificação de qualidade podem ter um custo por clique mais alto e uma posição mais baixa.

Sistema de Lances

O sistema de lances, o qual é a maneira como os anunciantes definem o quanto estão dispostos a pagar por cada clique em seus anúncios.

Os lances podem ser definidos para palavras-chave específicas, regiões geográficas, horários do dia e outros parâmetros. É importante encontrar um equilíbrio entre o lance e a classificação de qualidade para maximizar o ROI.

Como começar a usar o Google Ads

Para começar a usar o Google Ads, o anunciante precisa criar uma conta e definir seus objetivos de publicidade, como aumentar as vendas ou gerar mais leads. Em seguida, é necessário criar campanhas, grupos de anúncios e anúncios.

As campanhas são projetadas para atingir objetivos específicos e podem incluir diferentes grupos de anúncios. Os grupos de anúncios são projetados para agrupar palavras-chave relacionadas e anúncios relevantes para cada grupo.

Por fim, os anúncios são criados para atrair os usuários e levá-los a clicar no anúncio e visitar a página de destino.

O que fazer após a publicação dos anúncios

Depois que os anúncios são criados, o anunciante define seu orçamento diário e seus lances para cada palavra-chave. O Google então exibe os anúncios para os usuários relevantes com base em sua localização geográfica, histórico de pesquisa e outros fatores.

Quando um usuário clica em um anúncio, o anunciante paga ao Google pelo clique. O valor do lance e a classificação de qualidade determinam o custo por clique.

Além disso, essa plataforma oferece várias ferramentas e recursos para ajudar os anunciantes a gerenciar e otimizar suas campanhas. Isso

Onde aparecem os anúncios?

 Rede de Pesquisa do Google

É um serviço de publicidade on-line que permite aos anunciantes exibir anúncios para usuários que realizam pesquisas no Google. Quando um usuário faz uma pesquisa usando uma palavra-chave.

Os anúncios na Rede de Pesquisa do Google são exibidos em formato de texto e incluem um título, descrição e link para o site do anunciante. Aparecem acima das pesquisas orgânica e podem ser identificados por “Anúncio” ou “Ad” no início do anúncio.

Os anunciantes podem segmentar a Rede de Pesquisa do Google por localização geográfica, idioma, dispositivo e horário do dia. Eles também podem definir orçamentos diários e limites de lances para controlar os custos da campanha.

A Rede de Pesquisa do Google é uma das formas mais eficazes de publicidade on-line, pois permite que os anunciantes atinjam usuários ativamente procurando por produtos ou serviços específicos.

Rede de Display

A Rede de Display é uma rede de sites parceiros do Google, que exibe anúncios gráficos e de texto para potenciais clientes. Essa rede inclui milhões de sites em todo o mundo, como blogs, portais de notícias, fóruns e outros tipos de sites.

Os anunciantes podem usar a Rede de Display para aumentar a visibilidade de sua marca, alcançar um público mais amplo e direcionar usuários específicos com base em interesses, comportamentos e outros critérios.

Os anúncios da Rede de Display aparecem em formatos de imagem, texto e vídeo, e os anunciantes podem personalizar seus anúncios para atender às necessidades de sua campanha de publicidade.

Google Shopping

O Google Shopping é um serviço que exibe anúncios de produtos físicos. Quando um usuário faz uma pesquisa por um produto específico, o Google exibe anúncios relevantes na seção de compras. E mostra a imagem do produto, título, preço e informações sobre a loja.

Para criar uma campanha de Google Shopping, os anunciantes precisam enviar um feed de produtos ao Google Merchant Center, que é uma plataforma para gerenciar os produtos em sua loja on-line.

Os anunciantes podem segmentar a campanha de Google Shopping por localização geográfica, idioma e dispositivo. Eles também podem criar anúncios promocionais para destacar promoções ou descontos especiais em seus produtos.

Também anuncia no Gmail.

Mas por falta de resultados expressivos em nossos negócios não trataremos dessa estratégia nesse artigo.

Como funciona a segmentação do Google

O Google Ads oferece uma variedade de opções de segmentação para ajudar os anunciantes a exibir seus anúncios para usuários específicos. Algumas das opções de segmentação incluem:

Segmentação por Palavras-chave

Os anunciantes podem escolher palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços e exibir anúncios para usuários que realizam pesquisas relacionadas a essas palavras-chave.

Segmentação por Localização

Os anunciantes podem segmentar por país, estado, cidade, CEP ou local de interesse. Isso é útil para empresas que desejam exibir anúncios para usuários em uma área específica ou promover eventos locais.

Segmentação por idioma

Os anunciantes podem segmentar por idioma e exibir anúncios apenas para usuários que falam um determinado idioma.

Segmentação por dispositivo

Os anunciantes podem segmentar por tipo de dispositivo, como desktop, tablet ou celular.

Segmentação por público-alvo: os anunciantes podem segmentar com base em dados demográficos, como idade, gênero e renda, e interesses, como viagens, tecnologia ou esportes.

Segmentação por comportamento

Os anunciantes podem segmentar por comportamentos de navegação, como visitas a sites específicos ou compras on-line recentes.

Segmentação por remarketing

A segmentação por remarketing no é uma técnica que permite exibir anúncios para pessoas que já interagiram com o seu site ou aplicativo anteriormente. E demonstraram interesse em seus produtos ou serviços.

Por exemplo, você pode criar uma lista de remarketing para usuários que adicionaram produtos ao carrinho, mas não concluíram a compra.

Com base nessas listas, os anunciantes podem anunciar novamente para os mesmos leads. Isso ajuda a reengajar os usuários e incentivá-los a retornar ao seu site ou aplicativo para concluir uma compra, preencher um formulário ou executar outra ação desejada.

Lembre-se de que a criação de uma conta no Google Ads não garante o sucesso da sua campanha. É importante investir tempo e recursos para criar uma estratégia eficaz de publicidade on-line que atinja seus objetivos de negócios.

Como criar uma conta de anuncio

  • Acesse o site do Google Ads
  • Clique em “Começar agora” ou “Inscreva-se” (dependendo da página inicial).
  • Faça login com sua conta do Google ou crie uma nova conta do Google.
  • Selecione o país em que você deseja exibir seus anúncios e o fuso horário.
  • Escolha o tipo de campanha que você deseja criar: “Vendas“, “Leads“, “Tráfego do site“, “Instalações de app“, “Visualizações do vídeo” ou “Marca e reconhecimento“.
  • Configure sua conta adicionando as informações de pagamento, como método de pagamento e informações de faturamento.
  • Configure sua primeira campanha, grupo de anúncios e anúncio.
  • Defina seu orçamento diário e lances para as palavras-chave escolhidas.
  • Publique sua campanha.

Criar uma campanha não é tão simples assim. Exige conhecimento e persistência. Será necessário aprofundar seu conhecimento sobre o funcionamento da plataforma e explorar as ferramentas e recursos disponíveis.

Espero que eu tenha te ajudado e se precisar de mais ajuda é só entrar em contato conosco.

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Sobre o Autor

Marcos Tavares
Marcos Tavares

Sou expecialista em Redação no ramo de conteúdo sobre marketing digital. Tudo que escrevemos pensamos em nossos leitores,para que tenham uma ótima experiência ao navegar em nossos artigos. Obrigada por acessar nosso conteúdo!

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