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As palavras chave do Google Ads, certamente, desempenham um papel fundamental na segmentação e exibição dos seus anúncios para o público certo. E são fundamentais para negócios online.

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online onde você pode criar campanhas pagas por clique para promover seus produtos, serviços ou negócio.

A escolha adequada dessas palavras específicas é essencial para o sucesso das suas campanhas no Google Ads. Aqui estão algumas informações importantes sobre as palavras-chave no Google Ads:

O que são palavras chave do Google ads

São palavras e frases que pessoas digitam na barra de pesquisa do Google ou outro mecanismo para encontrar sobre algo que procura para usar, comprar, ler entre outros.

No marketing digital, essas palavras são termos ou frases específicas usadas para otimizar conteúdo online e melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca.

Elas desempenham um papel fundamental em estratégias de otimização de mecanismos de busca (SEO) e em campanhas de publicidade online, como anúncios pagos por clique (PPC).

Quais são os tipos de palavras chave?

  • Informativas
  • Transação
  • Marca
  • Cauda longa
  • Sazonais
  • Informativas:

Essas palavras são usadas principalmente em conteúdo educativo, tutoriais ou artigos informativos. Exemplo: Dicas de matemática para concurso, melhor casa de festa de SP.

Transação:

Essas indicam uma intenção de compra ou ação. São termos usados por usuários que estão interessados em adquirir um produto ou serviço específico. Exemplos incluem “comprar tênis online” ou “melhor seguro automóvel”.

Os profissionais de marketing geralmente segmentam essas palavras chave em campanhas de PPC para atrair clientes em potencial que estão prontos para converter.

Marca:

São específicas e estão diretamente associadas a uma marca ou empresa. Podem incluir o nome da marca, nome de produtos ou serviços específicos oferecidos pela empresa.

 Exemplos podem ser “Nike”, “iPhone” ou “Amazon Prime”. Essas são usadas para aumentar a visibilidade da marca nos mecanismos de busca e direcionar tráfego específico para o site da empresa.

Cauda longa:

São frases mais longas e bem específicas. Geralmente compostas por três ou mais palavras. Elas têm menor volume de pesquisa, mas geralmente possuem uma intenção mais clara e são mais direcionadas.

Exemplos como: “livro de receitas de pão gourmet“ou “dicas de moda francesa “para pequenas empresas”. Palavras chave do Google ads de cauda longa podem ajudar a direcionar um público mais específico e relevante para o seu conteúdo.

Sazonais:

São as palavras que estão relacionadas a períodos específicos do ano ou a eventos sazonais. Exemplos como: receitas de ovos de chocolate, óculos para o verão ou pacotes de viagens para o inverno”.

São usadas para aproveitar oportunidades sazonais e direcionar o tráfego relevante durante esses períodos específicos.

Requisitos para escolher as palavras chave do Google ads para o seu site?

  • Relevância: Escolha palavras chave que sejam relevantes para o conteúdo e o objetivo do seu site. Elas devem estar diretamente relacionadas ao que você oferece ou ao tema central do seu site.
  • Cauda longa: São frases mais específica e detalhadas. Elas podem ter um volume de pesquisa menor.  Mas geralmente possuem uma intenção mais clara e podem atrair um tráfego mais qualificado. Evitem as palavras genéricas, são muito concorridas.
  • Volume de pesquisa: Dê preferência as aquelas que tenham um bom volume de pesquisa, ou seja, aquelas pesquisadas com frequência pelos usuários. Isso ajudará a aumentar o potencial de tráfego orgânico para o seu site.
  • Baixa concorrência: Considere também a concorrência delas. Evite aquelas com alta competição, pois pode ser difícil se posicionar nos resultados de pesquisa para essas.
  • Análise de concorrentes: Pesquise os sites concorrentes no seu nicho e identifique as palavras-chave que eles estão usando com sucesso. Isso pode fornecer insights valiosos e ajudá-lo a descobrir oportunidades de palavras chave do Google Ads relevantes para o seu site.
    • Use Ferramentas de pesquisa: Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest ou Ahrefs para realizar pesquisas e obter informações sobre o volume de pesquisa, tendências e concorrência delas.

Quais são as ferramentas para achar as palavras chave do Google ads

Existem muitas ferramentas na internet. Vamos lista aqui as mais usadas:

Qual a importância das Palavras Chave certas para seu site

As palavras chaves são a essência das campanhas de marketing de SEO e PPC.

  • SEO: Search Engine Optimization (Otimização de Mecanismos de Busca): Refere-se ao conjunto de estratégias e práticas utilizadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site
  • PPC: Pay-Per-Click (Pagamento por Clique): PPC é um modelo de publicidade online em que os anunciantes pagam uma taxa toda vez que um usuário clica em seu anúncio.

E desempenham um papel fundamental no marketing digital por várias razões:

  • Visibilidade nos mecanismos de busca
  • Segmentação de público-alvo
  • Relevância do conteúdo
  • Anúncios online direcionados
  • Monitoramento e análise
  • Visibilidade nos mecanismos de busca

Visibilidade nos mecanismos de busca

Ao incorporar as palavras-chave relevantes e estratégicas em seu conteúdo, você aumenta a probabilidade de visibilidade nos resultados de pesquisa. Isso melhora a visibilidade e tráfego qualificado para sua página.

Segmentação de público-alvo:

Aqui elas permitem que você segmente seu público-alvo de forma eficaz. Ao escolher palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio, produtos ou serviços, você está direcionando suas mensagens para as pessoas certas.

Relevância do conteúdo:

As palavras-chave ajudam a orientar o desenvolvimento de conteúdo relevante. Ao pesquisar e entender essas palavras que estão sendo usadas pelos usuários em suas buscas, você pode criar conteúdo que responda às suas necessidades e perguntas.

Anúncios online direcionados:

No marketing de busca paga (PPC) e em outras formas de publicidade online, essas palavras são usadas para segmentar anúncios para usuários que estão pesquisando ativamente termos relacionados aos seus produtos ou serviços.

Isso aumenta a relevância dos anúncios exibidos, melhorando o retorno do investimento em publicidade e aumentando as chances de conversões.

Monitoramento e análise:

Ao rastrear o desempenho das palavras-chave em suas campanhas de marketing, você pode obter insights valiosos sobre o comportamento do usuário, as tendências do mercado e o desempenho geral da sua estratégia de marketing digital. Essas informações podem ser usadas para ajustar suas táticas e tomar decisões informadas para otimizar suas campanhas.

Quais as funcionalidades das Palavras Chave do Google Ads

  • Otimização de mecanismos de busca (SEO): As palavras-chave são usadas para otimizar o conteúdo do seu site. E ajudar os mecanismos de busca a entenderem sobre o que se trata o seu site.
  • Ao pesquisar e usar essas palavras certas e relevantes para o seu negócio, você melhora as chances de seu site aparecer nos resultados de pesquisa quando os usuários pesquisam por essas palavras-chave.
  • Publicidade paga por clique (PPC): Nas campanhas de PPC, essas palavras são utilizadas para segmentar anúncios para usuários que estão pesquisando termos relacionados ao seu produto ou serviço.
  • Geração de conteúdo relevante: Essas palavras ajudam a identificar os tópicos e temas relevantes para o seu público-alvo. São termos usados pelos seus leads.
  • Você pode criar conteúdo valioso e informativo que respondam às perguntas e necessidades deles. Isso ajuda a atrair e envolver os visitantes do seu site.
  • Segmentação e alcance de público: Ao escolher os termos específicos, você pode segmentar e alcançar o público-alvo certo para o seu negócio. As palavras-chave ajudam a direcionar o tráfego qualificado e atrair usuários que estão interessados nos produtos ou serviços que você oferece.
  • Análise e mensuração: Também desempenham um papel importante na análise e mensuração dos resultados das suas estratégias de marketing digital.
  • Ao acompanhar o desempenho dessas palavras em termos de tráfego, classificações nos mecanismos de busca, taxas de cliques e conversões, você pode obter insights valiosos sobre o desempenho das suas campanhas e fazer ajustes necessários.

Como usar as palavras chave do Google ads no site e blogs.

É muito importante usar as palavras chave do Google ads nos lugares certos. Seja nos artigos do blog, nos textos dos sites, nos anúncios, nas copys de vendas. Elas precisam estar nas suas estratégias nos lugares certos.

Título da página: Inclua a palavra-chave principal no título da página, preferencialmente no início. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem sobre o que é o conteúdo da página.

URL da página: Tente incorporar a palavra-chave na URL da página, mantendo-a curta, amigável e legível.

Meta descrição: Escreva uma meta descrição envolvente e informativa para cada página do seu site e inclua a palavra-chave principal nela.

Cabeçalhos (tags H1, H2, H3, etc.): Use os cabeçalhos de forma organizada para estruturar o conteúdo da página. Inclua a palavra-chave principal em pelo menos um dos cabeçalhos, preferencialmente no H1.

Corpo Texto: Integre as palavras-chave do Google ads de forma natural ao longo do texto do corpo da página. Certifique-se de que o uso delas seja relevante e não exagerado, visando sempre a qualidade do conteúdo para os usuários.

Imagens: Otimize as tags ALT das imagens do seu site, incluindo palavras chave do Google ads relevantes quando apropriado. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo das imagens e pode gerar tráfego adicional por meio da pesquisa de imagens.

Links internos: Ao criar links internos no seu site, use texto âncora que contenha palavras-chave do Google ads relevantes para a página de destino. Isso ajuda a aumentar a relevância do conteúdo e a melhorar a experiência do usuário.

Quais os Tipos de correspondência de Palavra chave?

A correspondência de palavra-chave é um conceito utilizado em plataformas de publicidade online, como o Google Ads, para determinar como suas palavras-chave do Google ads se relacionam com os termos de pesquisa dos usuários.

Ela determina quando seus anúncios serão exibidos com base na correspondência entre as palavras chave do Google ads definidas por você e as palavras ou frases pesquisadas pelos usuários.

Correspondência Ampla

Os anúncios poderão ser exibidos quando os termos de pesquisa dos usuários incluírem variações, sinônimos, erros ortográficos, palavras relacionadas e outras formas semelhantes. Não acompanha nenhum símbolo ([ ], ” “, , +, -).

São abertas, não tem restrições, e podem ser associadas com palavras variadas da palavra principal.

Como exemplo ao usar a palavra-chave: fábrica de chocolate em SP, os usuários poderão digitar:

– fábrica de chocolate em São Paulo

– fábrica em São Paulo de chocolate

– Melhores fábricas e chocolate em SP

Observe que a palavra ampla aparece para vários tipos de pesquisa. Essa correspondência é boa quando você ainda não tem as melhores palavras chaves para anunciar. Assim essa campanha vai trazer para você as palavras que mais estão sendo pesquisada daquele produto.

Correspondência de Frase

A palavra precisa estar entre “aspas” quando inserida do mecanismo de anúncio. E os outros termos podem aparecer antes ou depois da palavra-chave

Por exemplo, se sua palavra-chave for “sapatos femininos”, seus anúncios poderão ser exibidos para termos como:

– “loja de sapatos femininos”

– ou “sapatos femininos online”.

Correspondencia Exata

Com a correspondência exata, seus anúncios serão exibidos apenas quando os termos de pesquisa dos usuários corresponderem exatamente à sua palavra-chave, sem variações ou palavras adicionais.

Por exemplo, se sua palavra-chave for [sapatos femininos], seus anúncios só serão exibidos para esse termo exato. Somente quando o usuário digitar essa palavra entre colchetes é que seu anuncio aparecerá.

Ela deve ser inserida no Google Ads entre [colchetes].

Correspondência Ampla Modificada

A correspondência ampla modificada permite que você especifique certas palavras chave que devem estar presentes na consulta de pesquisa dos usuários para que seus anúncios sejam exibidos.

Você adiciona um sinal de “+” na frente das palavras-chave que devem corresponder exatamente. Por exemplo, se sua palavra-chave for +sapatos +femininos, seus anúncios poderão ser exibidos para termos como “comprar sapatos femininos” ou “sapatos femininos online”, mas não para termos como “sapatos masculinos”.

Palavras chave do Google ads negativas: O que são?

Palavras-chave negativas são termos ou frases que você especifica para evitar que seus anúncios sejam exibidos quando elas são pesquisadas.

Palavras como: “gratuito”, “barato”, “download”, “grátis” entre outras. Se não excluídas do seu anúncio vai fazer que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que estão procurando por opções mais acessíveis. Que não querem comprar seu produto.

Você só precisa adaptar ao seu negócio. Essas palavras precisam ser excluídas nas suas campanhas, pois pode acabar com seu orçamento.

No final desse artigo vou te presentear com um arquivo completo de palavras chave negativa.

Cuidado com o excesso das palavras chave do Google Ads

Lembre-se de que o uso desses termos deve ser natural e não excessivo, visando sempre a melhor experiência do usuário. Evite práticas de “keyword stuffing” (enchimento excessivo de palavras-chave), pois isso pode prejudicar sua classificação nos mecanismos de busca.

O objetivo é equilibrar a otimização para os mecanismos de busca com a criação de conteúdo relevante e valioso para os visitantes do seu site.

Use as palavras chave do google ads de forma natural

Aqui estão 7 dicas para usar as palavras chave do Google Ads de forma natural:

  1. Contexto relevante: Certifique-se de que as palavras chave do Google ads estão relacionadas ao conteúdo em que estão sendo usadas. Elas devem se encaixar de forma natural no contexto e agregar valor ao conteúdo na totalidade.
  2. Fluidez na leitura: Ao incorporar palavras chave do Google ads, leia o texto em voz alta para verificar se soa natural e se flui bem. Se a frase parecer estranha ou forçada, pode ser necessário ajustar como a palavra-chave está sendo utilizada.
  3. Evite repetições excessivas: Embora seja importante incluir palavras chave do Google ads relevantes, evite repeti-las em excesso no texto. O uso excessivo delas pode afetar negativamente a experiência do usuário e ser interpretado como “keyword stuffing”, o que é penalizado pelos mecanismos de busca.
  4. Sinônimos e variações: Em vez de usar a mesma palavra-chave repetidamente, procure incluir sinônimos e variações ao longo do conteúdo. Isso tornará o texto mais natural e diversificado, ao mesmo tempo que amplia as oportunidades de classificação nos mecanismos de busca.
  5. Leveza e naturalidade: Concentre-se em criar um conteúdo de qualidade que seja útil e relevante para os leitores. Priorize a experiência do usuário em vez de se preocupar excessivamente com a densidade de palavras chave do Google ads. Lembre-se de que a intenção principal é oferecer valor ao público.
  6. Formatação adequada: Use essas palavras em elementos estruturais do conteúdo, como títulos, subtítulos e listas. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem a relevância do conteúdo e também facilita a leitura para os usuários.
  7. Considere a intenção do usuário: Além de simplesmente incluir palavras chave do Google ads, pense na intenção por trás das pesquisas dos usuários. Crie conteúdo que responda às perguntas e necessidades deles, fornecendo informações relevantes e de qualidade.

Conclusão

As palavras chave do google ads desempenham um papel crucial no marketing digital, tanto para otimização de mecanismos de busca quanto para campanhas de publicidade online. Elas são essenciais para direcionar o tráfego qualificado para seu site

Elas desempenham um papel crucial na otimização de mecanismos de busca (SEO), na pesquisa de palavras chave do google ads, na criação de conteúdo relevante e nas campanhas de publicidade paga.

Ao criar conteúdo valioso, relevante e útil, você pode integrar as palavras chave do google ads de maneira sutil, garantindo que o texto flua suavemente e seja compreensível para os leitores. Evite repetições excessivas e priorize a qualidade do conteúdo, pensando sempre na intenção do usuário.

Obrigada por acessar nossa página!

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Sobre o Autor

Isa Mary
Isa Mary

Redatora e Gerente do blog Empreender Lucrativo. Cuida de toda parte editorial do blog. Fazemos tudo com muito carinho para os nossos leitores.

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